根据eMarketer报告，2021数位广告在全球市场销售预估可达4553亿美元，对比2020年将成长约20.4%。

　　随着2021年即将进入尾声，回顾今年庞大的数位广告市场中，台湾有哪五大主力的广告媒体，而这些媒体在品牌行销上又扮演什么要角、且具有哪些关键优势呢？

　　焦点一：Facebook和Instagram

近日公司正式更名为Meta的脸书，旗下的Facebook和Instagram一直是社群媒体界的巨擘，于2021年在台湾各自拥有约2040万和923万用户，其使用人数以及用户黏着度高等优点，向来是广告主预算投放的热门选项，但近年流量红利逐渐不再、触击率下降、用户隐私等问题，即使仍为数位广告市场的大宗，但品牌已悄悄的将预算规划转往其他平台。

根据广告销售数据显示，2021年对比去年于Facebook和Instagram的广告投放量大幅下降。未来，广告主除了将预算分配至其他媒体，亦可多加关注并尝试Facebook和Instagram的新功能，如Facebook Live Audio Room、Instagram Stories等在成长优化的媒体功能。

　　焦点二：LINE

LINE在台湾拥有2100万的使用人数，位居台湾社群媒体用户数第一，其深入并环绕消费者生活圈等优势，近年成为品牌和企业广告投放的兵家必争之地，经观察，2021年台湾在LINE Ads Platform的广告量相对2020年成长幅度就已超过五成。

据美国行销学会（American Marketing Association）统计，获取一个新客的成本是维持旧客成本的五倍，而具备分众贴标、一对一专属沟通渠道、优惠券集点卡等功能的LINE OA，也成为品牌和商家深度会员经营的最佳武器。透过数据统计也发现2021年较去年的LINE OA数量呈翻倍成长。由上述显示LINE已成为品牌广告主的热门首选，也特别建议搭配并运用LINE生态圈的服务，更能使有限的预算创造出意想不到的效益！

　　焦点三：Google

身为网路搜寻平台龙头的Google，同时提供消费者多元的网路服务，如Google Map、Gmail、YouTube等，其广告服务也包含五大格式：搜寻、多媒体、购物、影片、应用程式，也就是大家熟知的如关键字广告、多媒体联播网广告、购物广告、YouTube影音广告、Google Play广告，提供全方位的行销产品，让品牌和企业可以依据每一次的行销目的，选择最适合的广告工具。

根据eMarketer报告，一向被视为数位广告市场最大赢家的Google，于2021年有望于数位广告市场占比达近29%，明显看出Google仍是广告主热中的媒体选择。然而，因应多变的搜寻平台演算法，建议除了Google的各式广告外，品牌或企业网站的SEO（Search Engine Optimization）操作也是不可忽略的，以维持或提升自然的搜寻进站流量。

　　焦点四：ASA（Apple Search Ads）

ASA（Apple Search Ads）为苹果搜寻广告，也就是App Store内的应用程式搜寻广告服务。Apple官方表示，App Store活跃用户中有70%是透过「搜寻」找新App，整个商店的下载有65%来自App Store搜索，可见ASA平均转化率高达50%。

根据广告测量公司Branch发现，自今年Apple释出ATT（App Tracking Transparency，程式追踪透明化）政策，消费者透过Apple Search Ads下载App从17%大幅提升至58%。上列种种因素看得出ASA于数位广告市场潜力无穷，其广告量也随之增长。Apple官方于台港澳ASA服务的正式合作伙伴─杰思·爱德威表示：「越来越多品牌主近年会选择苹果搜寻广告，且根据统计今年对比去年ASA的广告量也有高达近10%的成长。」

　　焦点五：Podcast

近两年因为疫情的关系，声音媒体崛起，更多产业、创作者陆续投入，Podcast更成为数位媒体界的一颗新星。今年Podcast热潮持续发烧，根据统计，2021年全球Podcast收听人口约3.84亿，相较去年同期成长约15%，专家更预估，收听人口在2024年将达到5亿；而台湾的收听人口比例，在今年5月也来到20%的占比，意即全台每5个人中便有1人收听Podcast。

随着听众人数逐年增长、听众黏着度高、节目与听众连结性强等特点，Podcast成为品牌和企业喜爱的广告媒体选择。除了常见的置入型广告，越来越多品牌、企业主也投入制作专属的Podcast节目，例如由天下杂志制播的《听天下：天下杂志Podcast》、杰思·爱德威制播的《Jason好好聊》等，不仅拉近品牌、企业与听众的距离，更加深与听众生活的连结、建立对品牌的认同感。

回顾2021年广告主的重点媒体选择，不难发现整体数位行销市场深受隐私权政策、精准分众行销等趋势影响，随着第三方数据（Cookie）即将消失，未来如何找到品牌和企业的目标族群、找到受众后又如何做到准确的沟通，成为广告主们的难题。2022年，建议品牌透过360度的全方位行销策略规划，让广告达到最有效的曝光宣传。媒体的选择上可多注意持续看涨的影音类型，如年轻人最爱用的TikTok、近期大举推出的LINE VOOM，还有平均完整观看率高达90%以上的游戏内奖励式广告媒体UNICORN等，此外，品牌亦需更加着重内容的经营，建立和消费者深入沟通的平台渠道，以加深品牌和消费者间的信任感与连结！